Con il miglioramento del tenore di vita materiale, anche la motivazione e lo scopo del consumo delle persone sono cambiati. All'inizio abbiamo ritenuto semplice "mangiare bene e indossare caldo" e "buona qualità e prezzo basso". Fino ad oggi, siamo attratti dal concetto di marchio e dal concetto di design, impressionati dall'aspetto del design e paghiamo per l'ambasciatore del marchio dei prodotti che ci piacciono.
La diversificazione della motivazione al consumo ha contribuito alla diversificazione dei comportamenti di consumo.
Ora, sembra che il prodotto non sia solo un simbolo alla fine della filiera. Con sempre più la creatività culturale e l'ispirazione del design dei designer, la cancelleria è passata all'innovazione culturale e la domanda del pubblico è passata da "pratica" a "pratica e bella", concentrandosi anche sull'essenza culturale interna, che non ha precedenti.
Per quale motivo amiamo se non i prodotti di cancelleria?
1. Risonanza culturale
Sotto il tocco della risonanza culturale in un modo o nell'altro, abbiamo aspettative più ardenti e sentimenti più profondi per la cancelleria.
Il 20 settembre 2019, si è tenuta nel Giardino del Palazzo Jianfu del Museo del Palazzo la "Città Proibita sulla scrivania - Conferenza di lancio del marchio di cancelleria del Museo del Palazzo". La Cancelleria del Museo del Palazzo è il primo risultato della cooperazione strategica tra il Quotidiano del Popolo e il Museo del Palazzo, che ha ricevuto un forte sostegno da entrambe le parti.
La cancelleria è il vettore diretto del patrimonio culturale. Trasmette lo spirito e l'essenza estetica della Città Proibita con l'aiuto di cancelleria usata quotidianamente, che riflette la fiducia in se stessi culturale del popolo cinese ed è anche un modo innovativo per promuovere la cultura tradizionale cinese nell'era dell'informazione.
È l'intenzione originale di scegliere la cancelleria come categoria creativa con la Città Proibita per promuovere la comunicazione culturale attraverso l'innovazione della cancelleria, che aprirà una dimostrazione di innovazione per i media mainstream centrali per mettere piede nell'industria culturale.
L'intenzione originaria della creazione della cartoleria del Museo di Palazzo determina che, da un lato, trasmette l'essenza estetica del Museo di Palazzo attraverso l'estrazione artistica degli elementi storici e culturali del Museo di Palazzo e l'uso quotidiano della cancelleria, quindi che la cultura tradizionale cinese possa entrare nella vita quotidiana; D'altra parte, in termini di design, materiale, processo e altri aspetti, richiediamo alta qualità e standard elevati.
In termini di design, la cancelleria del Museo del Palazzo non è solo un'interpretazione moderna della cultura tradizionale, ma anche un'espressione mondiale della cultura cinese. Uno scorcio degli elementi della Città Proibita in un angolo della scrivania consente agli utenti che stanno lavorando e studiando duramente di sentire la cultura della Città Proibita e la bellezza e la poesia della vita.
2. Personalizzazione IP
La cosiddetta PI è in realtà "proprietà intellettuale", che è l'essenza della cultura dopo che si è accumulata a un certo livello. Ha una visione del mondo completa, valori e una propria vitalità. Pertanto, non tutti i cosiddetti IP possono essere chiamati IP.
Nel contesto attuale, IP si riferisce più alla letteratura cinematografica e televisiva, ai giochi e all'animazione adatti per adattamenti e sviluppi secondari o multipli. Per un po', il circolo letterario, il circolo del gioco, il circolo cinematografico e televisivo hanno tutti agognato la "grande IP", temendo che avrebbero rallentato di un passo e perso non solo il tema dell'IP, ma anche migliaia di fan fanatici in piedi dietro IP e la loro capacità di consumo da non sottovalutare.
La forza dell'IP sta nel fatto che una volta che entra in contatto con un gruppo di destinatari con una visione del mondo e valori simili, si condenserà rapidamente e si svilupperà in una cultura, che continuerà a progredire, svilupparsi ed ereditare. In passato, la potente proprietà intellettuale esisteva maggiormente nei libri e nei film ed era un gruppo semiaperto. Tuttavia, con l'emergere della piattaforma Internet, è possibile integrare rapidamente culture diverse insieme per formare una piattaforma IP completa.
Negli ultimi anni, la personalizzazione dell'IP è diventata sempre più popolare tra i consumatori perché non solo può soddisfare la ricerca "esigente" degli utenti di un aspetto alla moda, ma anche sviluppare funzioni più fondamentali che soddisfano le abitudini di utilizzo degli utenti, migliorando così il senso di qualità della vita.
